يتقدم العالم في السن. إنها حقيقة بسيطة ذات آثار عميقة، لا سيما على رعاية سلس البول لدى البالغين. ووفقًا للأمم المتحدة، من المتوقع أن ترتفع نسبة سكان العالم الذين تبلغ أعمارهم 65 عامًا فأكثر من 10% في عام 2022 إلى 16% بحلول عام 2050. وبحلول ذلك الوقت، سيبلغ عدد كبار السن ضعف عدد الأطفال دون سن الخامسة تقريبًا. ويُعد هذا التحول الديموغرافي دافعًا قويًا وراء النمو الكبير في سوق سلس البول لدى البالغين.
لكن الأمر لا يقتصر على الأرقام. وكما تشير ألكسندرا فينيل، المؤسسة المشاركة لشركة انتباه: جمال: دي دي اتش مع شيخوخة سكان العالم بمعدل غير مسبوق، من المتوقع أن يرتفع معدل الإصابة بسلس البول بشكل كبير. دي دي اتش لحسن الحظ، يصاحب هذا الارتفاع تغيير إيجابي حاسم: تحول بطيء ولكنه ثابت في المواقف المجتمعية، مما يساعد على كسر وصمة العار المرتبطة بسلس البول. هذا الانفتاح المتزايد ضروري لضمان حصول الأفراد المتضررين على الدعم الذي يحتاجونه.
ما بعد السن: العوامل التي تغذي الطلب
في حين أن الشيخوخة تشكل عنصراً محورياً، فإن عوامل صحية أخرى تساهم في تسريع نمو السوق. وتوضح برايسي هانا، الشريك الإداري في شركة برايس هانا للاستشارات، أن حالات مثل السمنة والسكري هي عوامل مساهمة، مما يدفع مستويات النمو إلى مستويات أعلى مما تشير إليه التركيبة السكانية وحدها.
علاوة على ذلك، ترى العلامات التجارية فرصًا كبيرة للوصول إلى المزيد من الناس. يُسلّط كولين هانا، مدير أبحاث السوق في شركة برايس هانا للاستشارات، الضوء على التقدم الذي أحرزته المنتجات التي كانت تستهدف النساء عادةً. "نحن نعمل على الحد من وصمة العار المرتبطة بسلس البول لدى الرجال، دي دي اتش دي ...
الابتكار يلبي الاحتياجات
يواكب تطوير المنتجات الاحتياجات المتطورة. أشارت يورومونيتور إنترناشونال إلى أن منتجات سلس البول المتوسطة/الثقيلة قادت نمو مبيعات التجزئة في عام ٢٠٢٣. وتعزو محللة الأبحاث كارو بوش هذا جزئيًا إلى قيمتها المُدركة في ظل ارتفاع تكاليف المعيشة. كما ينبع النجاح من الابتكار: دي دي اتش، وتُعد ميزات مثل الامتصاص السريع بأشكال رقيقة وغير ظاهرة أمرًا أساسيًا، دي دي اتش، مستشهدةً بأمثلة مثل وسادة "٧ دروب" من "بويز" بتصميمها المُحيط لتوفير الراحة.
تحول في الوصول والدعم
ربما يكون التغيير الأكثر تحولاً هو كيف أصبح بإمكان الناس الوصول إلى المنتجات والمعلومات. وقد أدى تنامي التجارة الإلكترونية، الذي تسارع خلال الجائحة، إلى خلق طرق جديدة وسرية للشراء. تقول هايدي روبنسون، مديرة العمليات في لأن سوق، ببساطة: لقد غيّرت التجارة الإلكترونية المشهد العام لفئات العناية الشخصية، وسلس البول ليس استثناءً.
يتجاوز هذا التحول مجرد التسوق الإلكتروني. فالعلامات التجارية والموزعون يقدمون بشكل متزايد قيمة أساسية من خلال التثقيف والدعم المُخصص. وكما يلاحظ كولين هانا، فإن الخطوط الفاصلة بين أسواق المستهلكين التقليدية والأسواق المؤسسية تتلاشى، مع زيادة الاهتمام بالمنزل. ونتيجةً لذلك، يتجه الموزعون بشكل متزايد نحو التسويق المباشر للأسر.
العصر الجديد لرعاية المستهلك
تُمكّن المنصات عبر الإنترنت العلامات التجارية من تقديم دعم فريد من نوعه:
تسليم سري: يعد ضمان الخصوصية أحد العوامل الرئيسية التي تؤثر على عمليات الشراء عبر الإنترنت.
التوجيه الشخصي: مساعدة المستهلكين على التنقل بين خيارات المنتجات المعقدة للعثور على المنتج الأفضل الذي يلبي احتياجاتهم المحددة.
المجتمع والموارد: توفير المحتوى التعليمي والأدوات وتعزيز المناقشة، وخاصة لمقدمي الرعاية.
"يتجاوز تطور التجارة الإلكترونية تجربة التسوق، كما توضح أنجي ويليامز، نائب رئيس المبيعات والتسويق في شركة مبدأ عمل الشركات (بي بي إي). "يتعلق الأمر بإنشاء شبكة كاملة من الموارد والمنتجات لدعم الأفراد طوال رحلة سلس البول.دي دي اتش
التطلع إلى الأمام
إن التقاء التركيبة السكانية القوية، وانخفاض الوصمة الاجتماعية، والابتكار المستمر في المنتجات، والنمو المُلهم لقنوات التجارة الإلكترونية الداعمة والمتاحة، كل ذلك يرسم صورة واضحة. سوق سلس البول لدى البالغين لا ينمو فحسب، بل يتطور لتلبية الاحتياجات الواقعية لملايين الأشخاص بكرامة وسرية وجودة حياة أفضل. ولعل هذا التحول نحو فهم أفضل وسهولة الوصول إليه هو أهم توجه على الإطلاق.
